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挖掘本土文化 實現文化與旅游同步復興
 丹東新聞網 2019-05-27 07:07:17

“文化為魂,旅游為體。”旅游項目的核心競爭力和戰略方向恰是文化高度、生態高度和消費需求的有機結合。用文化理念發展旅游,用旅游方式傳播文化,不僅必要,而且可行。在新時代背景下,集中了諸多旅游元素和多樣文化的靈秀丹東,正在探索一條適合丹東文化和旅游融合發展的創新之路。

旅游發展應立足于本土文化資源與時俱進

丹東,擁有國家和省級以上風景名勝區、國家A級旅游景區、自然保護區、生態示范區、森林公園、工農業旅游示范點等30余處。中朝界河鴨綠江流經丹東210公里,沿途六大景區、100多個景點構成一幅獨具風情的邊陲畫卷和蔚為壯觀的文化旅游長廊。然而,丹東旅游業發展仍存在著缺少文化印記、留不住游客的尷尬。

放眼全國,發展特色小鎮、打造“旅游+影視”的文旅產業多處開花,丹東是否可以加以借鑒,實現文化和旅游的深度融合?“經驗可以借鑒,但不能照抄照搬。”我市一位從事旅游行業二十多年的業內人士說,雖然影視可以拉動旅游,但這種“旅游大片營銷熱”,在丹東也許就會“水土不服”。

“很多劇組看到湯二虎樓的照片都很贊嘆,但一聽說這里只有1800平方米就都覺得太小了。”湯二虎樓經過修繕復原,有著濃濃的民國風情,館長王浩說,由于單體面積小,周邊又缺少同類可供取景的場所,很難吸引知名劇組。如果把丹東更多的老建筑加以利用,也許有助于“旅游+影視”的發展。

對此,遼東學院旅游管理學院教授鄭遼吉說,目前丹東的老建筑有很多沒有利用起來,其中一部分已經被拆除,這就使老建筑的空間格局被割裂。旅游是一種空間移動,空間格局被割裂就無法形成空間產品,使旅游體驗不連貫,增加成本。

業內人士認為,丹東要實現文化和旅游深度復興應立足于本土文化資源,并結合現代科技手段呈現出一種嶄新的文化面貌。青山溝的大型滿族風情歌舞《八旗山水謠》稱得上是很好的文化演藝產品,充分展現了滿族風情,但放眼全國,優秀的旅游演藝產品已從過去的“印象系列”發展到“又見系列”。比如,《又見平遙》通過聲光電等科技手段,把體驗感帶到了演藝里面,觀眾跟著劇情一邊走一邊看,整個故事逐漸在游客的行進中被表達出來——這種與時俱進的表現手段值得借鑒。

依托產業融合,增加人文互動,營造體驗空間

從新農村建設到鄉村振興戰略,鄉村旅游無疑會給鄉村振興提供新動能。在注重體驗的現代旅游中,文化內涵的提升帶來旅游產品的差異化、個性化。“文化旅游要和一二三產業的融合放在一起,文化的內涵以產業的形式體現,就變得實實在在了。”采訪中,鄭遼吉提到“過程性休閑空間”的概念,他說在一些地區,大米的生產過程被分成10個步驟,每個步驟都可以讓游客參與體驗,這其中就蘊含著文化的內涵和智慧。

近年來,丹東的花海經濟發展方興未艾,河口桃花、綠江油菜花成為丹東旅游的品牌產品。鄭遼吉認為,這兩項產品在產業融合和人文互動上仍有欠缺。寬甸河口獨特的邊境風光和桃花景觀是吸引游客來此的主要原因,“能否豐富旅游體驗,做出桃花糕、桃花餅、桃花糖、桃花工藝品等不同的產品?讓游客參與制作過程,就會有不同的體驗感受。”

在產業融合上,東港草莓與旅游的結合是一個成功的例子,小草莓已經成為鄉村旅游發展的載體。鄭遼吉說,“一村一品”的發展形成了特色產業和特色品牌,推動著鄉村旅游朝著深度休閑體驗的方向轉變。隨著鄉村旅游與地方特色產業和地域文化的充分融合,將進一步豐富當地的文化旅游空間。

花海作為一種景觀首先要有文化背景,才能做出差異化產品。綠江村利用水沒地種植油菜花,鴨綠江就是它的文化背景,獨有的邊境文化內涵更為此錦上添花。但人文互動的空缺也成為發展中的遺憾。在這方面,桂林的龍脊梯田就做得很好。除了壯觀的自然景觀,“天下第一長發村”——紅衣瑤族成為這里的文化背景,游客在村寨空間中移動就能看到生活習俗表演,固態的梯田和活動的人文表演整合在一起,使龍脊梯田在眾多梯田景區中頗具影響力。“這就是一種文化活化,通過與演藝產業的融合,呈現出創意的表達,實現文化價值。”鄭遼吉說。

吸引社會資本、民間智慧參與文化旅游領域

2018年,文化和旅游部、財政部聯合下發關于在文化領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見,明確提出鼓勵社會需求穩定、具有可經營性、能夠實現按效付費、公共屬性較強的文化項目采用PPP模式(指公共部門與私人部門為提供公共產品或服務而建立的各種合作關系)。

盡管PPP模式在丹東文化旅游領域尚未全面鋪開,但“湯二虎樓”經過修繕、包裝后走市場化路子,無疑為社會資本注入文化旅游領域打開了新局面。2016年,元寶區探索辦公房屋置換、招商投資等方式,吸引丹東力勤文化旅游有限公司對公館投資,加以復原和修繕。王浩說,為了最大程度地還原歷史,企業經過多番前期考察,投入3500萬元進行先期投入。

在項目打造過程中,得到了元寶區政府、文旅部門和市級史志部門在政策扶持、資源挖掘整理等方面的積極配合。

打造文化旅游項目,資金回籠是一個長期過程。要讓社會資本提高投入積極性,還需要靠政府在前期做好項目規劃。“項目規劃一定要把握市場,因為只有市場才是旅游項目的消費者和感知者,才是項目成功與否的最終評判者。”鄭遼吉說,如今已經不是依靠低價就能吸引市場的時代了,多層次的游客群體對文化的需求也是多元化的,因此旅游產品必須有吸引力,這就要在整合包裝上下功夫。

此外,積極利用民間智慧,調動社會力量、社區百姓、外來精英的積極性也十分必要。業內人士認為,文化旅游的發展需要行業協會、高校等非盈利組織的參與,對行業進行分工、協調,定期進行培訓,以此提高文化旅游產業的發展水平。

記者 李楠楠

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編輯: 劉思玘

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